在2025年文旅系统局长会议上的讲话

同志们：

过去一年，全省文旅系统齐心协力，取得了令人瞩目的成绩。今天，我们齐聚一堂，召开2025年xx省文旅局长会议，就是他要总结过往，分析当下局势，明确下一步重点工作任务，为xx文旅事业的新发展谋篇布局。下面，我讲几点意见。

一、回首2024，砥砺奋进，铸就文旅新辉煌

过去的2024年，是xx文旅发展历程中具有重要意义的一年。在省委、省政府的引领下，全省文旅系统积极作为，推动文旅事业迈向新高度。

（一）品牌塑造，声名远扬。一是深挖文化内涵，精准定位品牌。xx作为华夏文明的重要发祥地，文化底蕴深厚。我们组织专业团队深入挖掘xx文化的精髓，梳理出xx独特的文化脉络。以“行走xx・读懂中国”为主题，将xx丰富的历史文化资源进行整合，精准定位品牌核心价值，旨在让游客通过行走xx，领略华夏文明的博大精深，感受中国历史的源远流长。二是多元宣传推广，提升品牌影响力。借助现代传播手段，多维度推广品牌。在传统媒体上，投放高质量的宣传广告，展示xx文旅的独特魅力；在新媒体平台，利用短视频、直播等形式，吸引年轻群体关注。通过举办文旅主题活动，如“xx文化之旅”等，邀请知名学者、网红达人参与，提升活动的传播力和影响力。据统计，2024年xx文旅相关话题在网络上的曝光量达数十亿次，“行走xx・读懂中国”品牌知名度大幅提升。三是强化品牌联动，拓展品牌辐射范围。加强省内各地区文旅品牌的联动，整合资源，形成合力。推动xx、洛阳、开封等历史文化名城的合作，打造xx历史文化旅游带，实现资源共享、优势互补。同时，积极与周边省份开展文旅合作，共同推广xx文化旅游品牌，拓展品牌的辐射范围，吸引更多国内外游客前来xx感受华夏文明的魅力。

（二）产业发展，蓬勃兴起。一是加大项目投入，夯实产业基础。2024年，全省加大对文旅项目的投入，新建和改造一批重点文旅项目。通过政府引导、社会资本参与的方式，筹集资金用于文旅基础设施建设、景区升级改造等。投入资金改善景区的交通、住宿、餐饮等配套设施，提升游客的旅游体验。据统计，全年累计完成文旅项目投资数百亿元，为文旅产业发展奠定了坚实基础。二是推动产业融合，培育新业态。积极推动文旅产业与其他产业的融合发展，培育新业态。促进文旅与科技融合，打造智慧旅游景区，利用大数据、人工智能等技术提升景区的管理和服务水平；推动文旅与农业融合，发展乡村旅游，打造一批特色乡村旅游示范点，促进农村经济发展和农民增收；推动文旅与体育融合，举办各类体育旅游赛事，如马拉松、自行车赛等，吸引体育爱好者和游客参与，丰富文旅产品供给。三是优化产业结构，提升产业竞争力。加强对文旅产业结构的优化调整，培育壮大文旅龙头企业，扶持中小微文旅企业发展。鼓励企业创新经营模式，提升服务质量，打造具有竞争力的文旅品牌。引导企业加大对文旅产品研发的投入，推出一批具有xx特色的文创产品、旅游纪念品等，提高文旅产业的附加值。通过优化产业结构，提升xx文旅产业的整体竞争力。