关于海外华文新媒体传承与弘扬中华优秀传统文化存在的问题及对策的思考与探索

《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》指出：“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，必须结合新的时代条件传承和弘扬好。”在全球化和数字化深度结合的背景下，海外华文新媒体已成为连接中华优秀传统文化与全球华人华侨的主要桥梁之一。伴随高质量共建“一带一路”走深走实，中华优秀传统文化的海外传播得到了新的发展机会，但也面临不少挑战。海外华文新媒体机构普遍存在内容创新欠佳、传播途径狭窄、资源支撑短缺等问题。在此背景下，如何提升海外华文新媒体发展水平，充分发挥其在传承与弘扬中华优秀传统文化中的重要作用，已成为海外华文新媒体必须要面对的课题。本报告以海外华文新媒体现状调研为基础，重点分析其在传承与弘扬中华优秀传统文化领域遇到的问题，并尝试提出有针对性的应对措施。

一、海外华文新媒体发展现状

（一）海外华文新媒体的概况及特点

人民日报海外网《2024海外华文新媒体创新发展报告》显示，2019年以来海外华文新媒体传播影响力进步明显，2024年海外华文新媒体粉丝总量对比2019年呈翻倍增长，Z世代（1995—2009年出生人群）成为核心受众，占比超32%。

海外华文新媒体呈现传播样式多元化的特点，即从传统的网站、论坛模式，逐步向社交媒体、短视频平台、直播平台等多元形式转变。在众多新媒体平台中，华文社交媒体账号的数量呈快速增长趋势，如FACEBOOK、TWITTER、新浪微博、微信公众号、TIKTOK、YOUTUBE、BILIBILI等平台，部分海外华文新媒体还有单独的移动应用，如华人头条、华舆、华人+等，共同形成了“网站+社交媒体+移动应用”的多元传播格局。海外华文新媒体在内容创作上普遍看重本土化，将中华优秀传统文化与当地优秀社会文化整合在一起，构建出更具亲近感和接纳度的内容。